Você sempre volta diferente de uma viagem – e nós também
Publicado em Editorial | 16 de julho de 2010 | 00:05 por Wagner Fontoura
Oi,
Eu sou Wagner Fontoura e faço parte da equipe que, desde o final do ano passado, vem trazendo pelas mãos o Student Travel Bureau (STB) na sua incursão nas redes sociais. Ao longo desse curto espaço de tempo transcorrido de lá até aqui, e por diversos motivos, essa vem sendo uma experiência ímpar, cheia de agradáveis surpresas para todos os envolvidos nessa viagem. E como, sabidamente, você sempre volta diferente de uma viagem, posso afirmar que nós também.
Essa semana o STB lança na mídia sua próxima campanha publicitária, que tem, adivinhe, não só a cara, mas também a linguagem que aprendemos juntos aqui, nas redes sociais.
Idealizada pela agência Laika, a campanha se apropria da linguagem jovem do nosso público das redes sociais para se comunicar nas outras mídias como já faz aqui, de maneira inteligente, mais descontraída e descolada. A nova campanha fala por meio de hashtags como “#4EverYoung” para anunciar cursos de férias para jovens, “#BikeTrip” para representar roteiros turísticos de bicicleta, e “#SimplyTheBest” para o institucional (cujas iniciais formam STB), como exemplos.
Além das hashtags, serão usadas imagens em lomografia e hipertextos chaves para a comunicação dos programas oferecidos pelo STB.
“Os anúncios tornam-se teasers para que os jovens descubram muito mais sobre os programas na internet e, inclusive, colaborem entre si utilizando os hashtags para agregar suas opiniões sobre os produtos e indicar para amigos” afirma o gerente de marketing do STB, Samuel Lloyd.
Baseada nas redes sociais e prometendo ditar tendência no uso desses recursos, a ação será veiculada na mídia impressa, além da mídia interativa, como material para PDV’S (Mica – Midia Cards), no site do STB, aqui no Blog do Embaixador e em sacolas para todas as lojas do Brasil.
Para a campanha também foi produzido um filme institucional de 30 segundos, pela Toca Filmes, que será utilizado nas mídias online, TV e em eventos. O filme, que poderá ser assistido em breve, traz a mesma linguagem da campanha focando a comunicação com o jovem.
Você, que inspirou e motivou essa (r)evolução na forma como o STB se comunica com seu público-alvo, pode conferir abaixo, em primeiríssima mão, algumas das peças que passarão a ser veiculadas a partir do próximo final de semana na grande mídia.
Agradecemos sua participação nessa história, esperamos que você curta tudo o que virá pela frente e que permaneça conosco nessa jornada da qual muito nos orgulhamos e que adoramos compartilhar aqui.
+12
bacana demais a iniciativa de vocês pessoal! é isso aí! redes sociais é o núcleo agora….fechou…
20 de julho de 2010 às 17:01Que bom que gostou, Heloisa! Continue ligada nas redes do STB que vem mais novidade por aí!
21 de julho de 2010 às 13:02